Ik ben er helemaal vol van: het nieuwe huisstijl traject van Jelmer. De huidige stijl is bijna 5 jaar oud en past niet meer bij de fase waarin Jelmer zich bevindt. In april ben ik samen met een communicatieadviseur terug naar de Jelmer-basis gegaan en hebben we ons afgevraagd wie/wat Jelmer nu eigenlijk is en welke uitstraling hierbij past.
De adviseur heeft een positioneringsdocument gemaakt op basis van gespekken met trainees (huidige, oude), staf, belanghebbenden en uiteraard opdrachtgevers (businesspartners). De uitgangspunten voor positionering zijn tot slot besproken met een delegatie van de personeelsvertegenwoordiging van Jelmer. Daarna zijn drie vormgevers (en een interne mystery guest) uitgenodigd om 1) een logo te ontwerpen, 2) een passende slogan te ontwikkelen en 3) een innovatief communictiemiddel voor nieuwe trainees te ontwikkelen. De vormgevers kregen drie weken de tijd om hun voorstellen uit te werken. Vorige week waren de presentaties en wat waren de voorstellen goed! Echt heel leuk om te zien dat ze zich allemaal volledig ingeleefd hebben en dat ze onze business goed begrijpen. We hebben alle voorstellen op een grote poster laten afdrukken en ik heb daar verschillende mensen naar laten kijken.
Zo mochten alle trainees vorige week alle logo’s en slogans beoordelen met een ‘plus’, ‘min’ of ‘neutraal’. Uitslag was zeer verrassend en heeft me het hele weekend bezig gehouden. De poster stond inmiddels bij mij thuis in de woonkamer en iedereen die langs kwam vroeg ik zijn/haar mening. Ook de kinderen. Die kozen onmiddellijk en unaniem voor het logo dat het gaat worden..
Gisterochtend stond ik op en toen wist ik het zeker.. Het wordt logo E (even cryptisch.. zo werd het logo genoemd op de poster). Ik was er zo zeker van dat ik elk tegenargument zonder enige twijfel kon weerleggen. Het is een logo met veel mogelijkheden, met veel kracht, jongheid en vernieuwing. Het is geen plat logo, maar juist een logo waar we alle kanten (letterlijk) mee op kunnen. Een de bijpassende slogan is ook helemaal goed. Nou.. zit je inmiddels op het puntje van je stoel..??
Ik ga hem zo onthullen. Nog wel even een ‘letopje’. Het is nog een conceptversie en moet nog verder uitgewerkt worden. In mijn hoofd zie ik het al helemaal voor me, maar daar heb je nu niet zo veel aan.. Ik publiceer hem 1 keer en daarna niet meer. We gaan nu driftig aan de slag dit verder uit te werken en door te vertalen naar communicatiemiddelen. Nog even geduld dus voor de definitieve versie..
Komt-ie. Tadaaaaa.. Met dank aan huisontwerper Dino Klootwijk (eerste is schets, tweede is uitwerking van schets):
En nu zeg ik er voorlopig niets meer over en ga weer aan het werk. De hete zomer is nu echt begonnen!
Ester van Heuven's Blog 